Merkatu-lehia areagotzearekin batera, enpresek merkatu zabalagoak aurkitu behar dituzte beren negozioa garatzeko. Prozesu honetan, marketina zabaltzea beharrezko bitarteko bihurtu da.
Artikulu honek marketina zabaltzeko hainbat alderdi aztertuko ditu. Lehenik eta behin, enpresa batentzat, marketina zabaltzeko lehen urratsa bere produktu edo zerbitzuen ulermen sakona izatea eta helburu-merkatu egokiak aurkitzea izan beharko litzateke.
Horrek enpresek merkatu-ikerketa egin behar dute, helburu-merkatuaren ezaugarriak, beharrak eta ahulguneak ulertu, produktu edo zerbitzu lehiakorrak nola sortu zehaztu eta merkatu-plan integral bat garatu.
Merkatua sakonki ulertuz bakarrik sustatu ditzakete enpresek beren produktuak edo zerbitzuak hobeto eta lortu abantaila lehian. Ondoren, enpresek salmenta-kanal berriak aurkitzea kontuan hartu behar dute. Kontsumitzaileen portaeran aldaketak daudenez, enpresek etengabe aztertu behar dituzte salmenta-kanal berriak kontsumitzaileengana hobeto iristeko.
Adibidez, online salmentak, sare sozialen marketina, hirugarrenen salmenta plataformek eta abarrek enpresen merkatu-estaldura eraginkortasunez zabaldu eta produktuak edo zerbitzuak kontsumitzaile gehiagorengana bultzatu ditzakete. Aldi berean, merkatua zabaltzeko eta marka-kontzientzia hobetzeko, enpresek beren burua merkatuan zabal sustatu behar dute. Publizitatea, sare sozialak, prentsa-oharrak eta abar sustapen-bide ohikoak dira. Hala ere, enpresek guztiz ulertu behar dute sustatu aurretik.
Gaur egungo merkatu-ekonomiaren testuinguruan, marketinak funtsezko zeregina du enpresa baten garapen-prozesuan.
Enpresen hazkundea eta garapena ezin dira produktuen ontziratzetik bereizi. Produktuen salmenta onekin, enpresek etorkizun ona izango dute, noski. Askotan, enpresetan sortzen diren arazoak ez dira kudeaketa txarraren ondorio, baizik eta merkatua ireki eta saldu gabeko produktuei irtenbideak aurkitu ezin dituztelako. Puntu honetan, marketin estrategia on batek enpresari zailtasunak gainditzen lagunduko dio ziurrenik.
Argitaratze data: 2023ko otsailaren 7a